“经常用脑，就多喝六个核桃”。
笃信不少东谈主皆记取这句告白词。也曾，恰是因为这句话，大量家长争相买单，也栽植了六个核桃母公司养元饮品巅峰营收90多个亿的据说。
谁能思到，2025年，养元饮品的营收依然只剩下50多亿，近7年时分，营收大跌超过4成，净利润接近腰斩。
线下门店更是滞销，便利店经常一个月卖不出一箱？
六个核桃到底怎么了？
从“0”到“1”
关节悟六个核桃本日的逆境，约略要先回看它曩昔的崛起。
养元饮品的前身是河北元源保健饮品有限公司，设置于1997年。这家公司曾两度易主，一度欠债高达900万元，金钱却独一550万元，处于停业旯旮。自后被转手到了衡水老白干，可是，衡水老白干并未扭转其缝隙。
波音(bbin)体育官方网站直到一次国企改造时，一帮职工蜕变了这家公司的气运。
2005年，以姚奎章为代表的58名职工筹集309.49万元，接下了衡水老白干手里的“拖累”，也即是今天的养元饮品。
这些职工出资金额不等，于是，这家公司由老白干集团的全资子公司，酿成了姚奎章现实为止、职工统统的民营企业。况且创立了“六个核桃”品牌。
其时植物卵白饮料商场已有露露杏仁露、椰树椰汁等强势品牌，但养元走了一条各异化门道：强调核桃“补脑”的传统食疗意见。
那些年，养元饮品通过洗脑式的告白“经常用脑，多喝六个核桃”及络续赞成《最弘大脑》等节目，年营收一度高达90亿元。在2016年，很舍得砸钱营销的养元饮品，销售用度就超过了10亿元。
在姚奎章的领导下，养元饮品发展迅猛。在植物卵白饮料行业，养元饮品的商场份额最大，在更细分的核桃乳行业，养元饮品更是填塞的龙头。
2018年，养元饮品在上交所奏效上市，姚奎章一度登顶衡水首富。
卖不动了？
自上市以来，养元饮品的功绩就启动在转动中下滑，将终末的高光留在了上市曩昔。在2015年前后，络续有销耗者以“六个核桃不补脑”为由拿告状讼。养分巨匠曾通过要素换算得出过数据：一罐240毫升的六个核桃，若以卵白质含量推算约含1.87个核桃，以脂肪含量推算约含1.58个核桃。若要达到“六个核桃”称号暗意的养分，需一次性饮用10瓶。
内部连两个核桃皆莫得，那“六个核桃”到底是商标，如故厂家的开心？
面对证疑，世界杯官方认证平台养元饮品在法庭上的回应很绝：“六个核桃”仅仅个商标，莫得任何顺序说一瓶饮料里非得有6个核桃。
这话在法律上挑不出瑕玷，却把销耗者的心伤透了。自后，国度食药监总局又迥殊发过指示，说从来没批准过什么“补脑”的保健食物。
俩事件一重叠，六个核桃这顶“才略税”的帽子，算是透顶摘不掉了。
从比年来数据看，功绩下滑的很彰着。东财数据袒露，2018年至2024年，养元饮品营收诀别为81.44亿元、74.59亿元、44.27亿元、69.06亿元、59.23亿元、61.62亿元、60.58亿元，增速诀别为5.21%、-8.41%、-40.65%、55.99%、-14.24%、4.03%、-1.69%，营收6年间减少了20.86亿元。
关于2025年营收下滑，养元饮品阐发称，“核桃乳居品销量下落，导致交易收入较上年同期减少。”而养元饮品在2024年年报中，公司针对功绩下滑给出了相通的阐发。明显，六个核桃卖不动了。更糟的是，渠谈也出了乱子。2023年底，经销商卷款跑路的音讯不胫而走，这记重锤让本就处于下滑态势的六个核桃雪上加霜。
其时，精良六个核桃在成皆郫皆区与新皆区经销的雇主，在收取超500家商家的预支款后不知所踪，触及资金高达上千万元。在信息愈发透明的时期波澜冲击下，六个核桃堕入了前所未有的逆境。
翻新才有改日
回归通盘饮料行业的发展，险些统统品牌皆难逃周期的循环。比如也曾火遍大江南北的娃哈哈AD钙奶、养分快线等，在履历已而的明后后，如今皆步入雕残期，被新兴饮料拔旗易帜。刻下的养元饮品也面对着相通的近况，在老庶民口味的变化和“健康+前锋”的新销耗波澜中，六个核桃在年青东谈主心中依然成为了一种守旧情感。虽说这两年养元也走上了翻新的门道，一情绪作念高端化、功能化的居品，但说到底，他们的居品中枢如故没跳出“六个核桃”的圈子。
无论是2020年推出的“卡慕宁”核桃乳，如故2021年上线的高端款“六个核桃2430”，其实皆是在吃六个核桃的资本，无非是换了句宣传标语、换了个包装云尔。
但行为一款老牌饮品，真思收拢年青东谈主的心，光靠吃资本，根蒂没法在繁密居品里站稳脚跟、脱颖而出。
饮料企业的确的竞争力，要靠配方来搭建，而不仅仅在口味和包装上作念名义各异化。
不管是养元饮品，如故其他正处在逆境里的饮料企业，思在当下新的饮料时期平分到一杯羹，配方的翻新和优化，才是最中枢的竞争底气。
与此同期，养元在优化老居品的基础上，多推出一些新内容，的确戳中销耗者的需求痛点。
唯有翻新2026美加墨世界杯中国认证平台，能力让销耗者焕然一新。改日，养元饮品是否会迎来夺胎换骨的变化？咱们翘首以待。